2010年微软在Global Exchange会议上宣布了公司的新口号："Be what's next" ，并将其加入商标中。不过这一口号推广到现在似乎并不够响亮，因此微软已经决定停止这一口号的宣传工作。同时在美国专利与商标局网站的数据也同时显示，"Microsoft Be what's next"商标已经在2月18日过期。

而真正放弃该口号的行动早已在Windows 8发布时就已经完成，因为微软在那时彻底更换了自己的Logo，而新Logo上并没有这一口号。

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